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个股点金:沱牌舍得(600702)营销改革带来的价值重估
www.cnfol.com 2011年11月02日 13:42 中金在线 
  公司系“中国名酒”和“中华老字号”企业,旗下核心品牌“沱牌”、“舍得”均为“中国驰名商标”,连续四年入列“中国500最具价值品牌”,2010年,沱牌以90.88亿元的品牌价值位列品牌榜第93位,舍得酒以20.77亿元的品牌价值位居品牌榜第365位,排名上升30位。老窖车间“泰安作坊”列入中国食品文化遗产,拥有较高品牌知名度和美誉度。

  2008年自公司改制遇汶川地震暂停后,公司业绩一直处于停滞状态。2010年年中,遂宁市政府正式把推进沱牌曲酒集团改制事宜提到政府日程上来,并在遂宁市“白酒行业十二五规划”中明确提出:大力推进沱牌国有股权转让或并购重组,积极引进战略伙伴,推进合资合作以及进一步完善激励机制,充分运用期权、股权等方式,增大经营管理团队的个人持股比重。2010年4季度公司重新梳理了产品线,并启动沱牌曲酒系列生产线。

  公司在2010年4季度对舍得和沱牌系列酒进行了品牌梳理。对“舍得系列”推出了舍得10年和舍得20年年份酒;在2011年成都春季糖酒会上又推出舍得安泰作坊300年、500年、900年窖龄酒以及舍得水晶装和普通舍得升级版经典舍得酒。超高端则推出比吞之乎更高档的天之乎酱香型白酒。中高端沱牌系列推出了各档次产品的年份酒系列。价格序列覆盖范围从88元到568元,价格层次分布十分丰富。上半年公司实现营业总收入5.41亿元;归属于上市公司股东的净利润为5960.97万元,比上年同期增49.17%;基本每股收益为0.1767元,比上年同期增49.11%。

  上半年公司完成了“沱牌”和“舍得”两大品牌的整合,吞之乎、舍得酒、沱牌天曲、陶醉酒、沱牌特曲等高中档产品体系不断完善。预计公司2011年、2012年、2013年EPS分别为0.34元、0.53元、0.85元,同比分别增长52%、55%、60%。目前股价估值基本合理,暂给予中性投资评级!
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