◆根据机构预测均值计算，2011年度净利润比上年增长11.83%。截至2011-12-05，共有23家机构对凤凰传媒2011年度业绩作出预测，平均预测净利润为7.40亿元，平均预测每股收益为0.29元(最高 0.31元，最低0.27元)。
◆公司是国内规模最大的出版发行集团 2010 年，公司下属出版社出版图书和电子音像出版物10,000余种，总码洋超过40 亿元，按照总体经济规模统计，出版集团连续两年位列我国出版行业首位；2010 年公司图书发行品种总数超过40 万种，总码洋超过50 亿元。截至2010 年，本公司已经连续19 年保持全国图书发行规模第一；公司是我国第二大中小学教材出版基地，被全国29 个省市超过4,000 万名学生使用；本次上市的资产为出版和发行业务，未来集团的物资、印刷等业务有可能逐步注入；
◆募投项目有助公司提高出版和发行能力 募资主要投资建设大型书城(文化Mall)、连锁经营网点改造、文化数码用品连锁经营、新港物流中心二期以及教育类出版物省外营销渠道建设项目，这些项目有助于进一步提高公司发行、网络和后勤保障能力；板块内上市出版企业寻求的发展路径有很多相似之处，网络建设、市场份额的提高、跨区域整合的突破、新媒体新商业模式的探索成为现阶段的关注点；公司强大的品牌优势、渠道网络优势、雄厚的资金实力和行业龙头地位，有利于公司率先取得发展的先机；
我们预计公司2011年和2012年营业收入增长分别为11%和13%，实现每股收益分别为0.31元和0.37元，对应33.9倍和28.6倍；我们认为公司2012年合理估值在28倍左右，对应股价约为10.36，现阶段股价基本合理，我们给予公司“中性”评级。