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个股点金:哈尔斯(002615)四季度基本面有望向好
www.cnfol.com 2011年11月30日 15:46 中金在线 
  ※投资要点

  ◆受钢材价格下跌,四季度基本面有望向好:公司前三季度实现收入3.5亿元,同比增长27.1%;净利润为3582万元,同比增速为10.5%。净利润增速的放缓主要与毛利率下滑相关,今年前三季度公司的毛利率受钢材价格上涨影响,较去年同期减少3.3个百分点至25.8%。虽然公司与客户定有原料、产品售价联动协议,但原料价格涨幅在5%以内的部分需要公司自身承担,故盈利能力受到一定程度的削弱。 鉴于目前钢材价格处于下行通道,我们认为四季度公司的盈利水平将有所提升。预计2011年公司将实现销售收入5.16亿元,净利润为5151万元,每股EPS为0.56元。

  ◆行业属于弱周期,受经济下滑影响不大:真空不锈钢器皿虽不属生活必需品,但与日常生活仍有较为紧密的关系,同时产品单价较低,即便今年欧美经济尽显疲态,国内经济温和放缓,民众在不锈钢器皿采购方面的开支削减较少,同时随着产品渗透率的提升,行业延续增长势头。与此同时,在产业中移的背景下,国内企业未来将拥有巨大的发展潜力。

  ◆发达市场以代工为主,国内市场坚持发展自有品牌:公司未来在美、日、韩市场将坚持代工策略,采取代工策略主要基于三方面考虑:1、美、日、韩等市场已发展得比较成熟,这些国家的本土企业品牌形象已深入人心,且对市场掌控力很强,国内的企业很难通过自主品牌打通市场;2、公司在海外的客户主要集中在这些发达国家,在客户最为看重的市场做自有品牌容易影响双方的关系;3、公司为发达国家客户做贴牌的毛利率并不低,且销售费用支出较少,盈利水平较为可观。

  ※在国内公司则坚持走自有品牌之路。国内市场目前的问题在于民众对产品的认知度不高,但大力进行推广的时点已到,公司现已在央视推出广告,亦计划加大国内市场的销售网络构建力度,争取在内销市场成为领跑者。
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