下跪求排片后票房才逆袭 国内院线排期遭六巨头垄断

　　证券日报。日前，一位影业公司的董事长，因为一部文艺片的排片惨淡，情急无奈下突然下跪的视频，引发了轩然大波。尽管对于这个“下跪”有不同的解读，但至少可以反映出一个问题，即国内院线现在已经几乎被巨头垄断，对于中小出品方而言，想要多“亮相”，绝非易事。5月12日晚上，劳雷影业董事长方励在微博直播下跪，求影院经理增加《百鸟朝凤》的排片，弯曲的膝盖正巧戳中了舆论的神经，随后，各大院线纷纷发声支援，《百鸟朝凤》排片率飞涨，票房逆袭。截至5月15日，《百鸟朝凤》累计票房也达到2475万元，是其前一周总票房的769%。然而，更引人深思的是，直播过程中，方励表示，院线经理掌握着电影的生杀大权。对此，有分析师对《证券日报》记者透露，在国内市场上，六大公司垄断院线，排片垄断也时有发生。这不禁让人联想起，美国电影史上著名的派拉蒙反托拉斯案，也就是美国电影史上曾经历过的垄断行为，只不过，美国是制片公司垄断。一位不愿具名的分析师对记者表示，方励心里清楚文艺片并不叫座，但是估计他没想到，该片票房会如此惨淡。从数据上来看，《百鸟朝凤》分别于4月24日、5月4日点映，而点映两日累积票房收入4000元；5月6日，该片首映，当日票房收入仅为27.7万元，排片占比2%，每场放映平均只有3人观看。截至5月12日当天，《百鸟朝凤》上映6日，累积票房只有322万元，可以说惨不忍睹。然而，下跪营销效果斐然，各大影院纷纷响应，表示要加场。5月13日，华谊兄弟发布声明称：华谊兄弟旗下17家影院将自今日起，增加《百鸟朝凤》的排片，尤其增加黄金场次，以实际行动为大师杰作护航。华谊兄弟副董事长兼CEO王中磊对记者表示：“我们不仅是为了让更多观众可以感受国产电影的魅力，更是以实际行动，向中国电影应有的人文精神和艺术情怀致敬。”此外，万达院线、大地院线、卢米埃影城、潇湘院线等多位影院经理发表声明，支持吴天明导演，增加《百鸟朝凤》的排片。引人深思的是，是什么将文艺片逼到这般地步，方励在视频中说，影院经理们掌握着电影的生杀大权。也经常听闻某个明星为了排片，与影院经理陪酒到深夜。那么，问题来了，影院经理们手中的权力，究竟有多大？派格传媒总裁孙健君告诉《证券日报》记者：“去年，中国拍摄了600多部电影，上映的也就200部-300部，其中还有大批影片‘影院一日游’。所以，竞争惨烈。”刘建峰在接受《证券日报》记者采访时表示“一方面，文艺片的小众属性，就决定了它很难票有大众缘。而拿文艺片与商业片竞争，本身也不公平。不过，目前中国已经也已经在讨论如何建设文艺片专属的艺术院线，由政府给予相应支持，艺术电影才能存活，”另一方面，国内影院的确也存在垄断排片的现象，比如说万达发行的电影，下属院线肯定是要多排几个黄金场的，这也是行业潜规则。分析师告诉证券日报记者“从产业链来看，电影拍摄出品、宣传发行、院线排片，都是环环相扣的，如果一家公司，掌握了所有环节，可能对其他电影并不公平。也就是说某个影院，有机会不从市场的角度分析，而是为自家公司发行的电影增加场次，由于观众选择的机会少了，导致其他优质电影受到排挤，”，除万达院线外，国内影院巨头还包括博纳影业、华谊兄弟、星美国际、橙天嘉禾以及星美国际。仅是从博纳影业2015年三季报中可以看出，报告期内，公司共出品发行共13部影片，累计票房收入28亿元，旗下正式运营的影院达到35家，近300张银幕，影院营业总收入累计8587.7万美金，实现历史新高。