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个股点金:五粮液(000858)营销变革提升销量
www.cnfol.com 2011年07月06日 11:19 中金在线 
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1.公司以茅台为主要竞争对手,茅台提高十二五规划目标必将激起鲶鱼效。2010 年年底公司提出的十二五规划是到 2015 年实现 300 亿元收入规模,即在今年起每年递增30亿元收入,5年CAGR为14%,而今年的规划是实现销量增速达20%。近期公司的主要竞争对手茅台将十二五收入规划CAGR从14%提高到24%,今年收入增速45%+,有望激起鲶鱼效应,使得公司重新审视规划目标。2.公司当前总产能利用率仅 25%,有极大的提升潜力,未来持续增长看营销。公司主力产品五粮液酒(占收入 70%)长期以来供不应求,但浓香型酒分段摘酒的生产工艺决定了要实现五粮液产量提升,会同时生产出大量的二、三级系列酒,这就使得公司要提高产量,必然要相应地提高中低档酒的销售能力以消化系列酒。受制于销售能力,当前公司产能利用率仅25%,有极大的提升潜力。3.中低档酒有望通过营销变革及并购拓展销售渠道进一步放量。2010年以来公司从两方面实施营销变革以提升销量:一是理顺品牌系列,进一步突出六和液、五粮春、五粮醇等中档酒,升级尖庄等低档酒;二是成立华东营销中心试点整合销售资源,以更贴近市场的措施进行营销,此模式在成功后有望向各地复制。今年5 月28日困扰公司两年之久的证监会调查宣告结束,意味着公司有望重启并购战略,通过并购地方酒企获得销售渠道,为进一步放量做准备。 4. 盈利预测与风险提示。股价催化剂:CPI持续高企,季报业绩超预期,五粮液主品牌提价个月目标价至30元,对应 12年15倍市盈率。风险提示:政务消费受限制、社会舆论对高档酒消费及提价的持续关注

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