公司主要从事房地产开发与销售，项目70%以上在山东省内，主要分布于山东省内重点城市，实际控制人为山东省国资委。
1、土地资源储备丰富。2011 年1 月份公司以50 亿元竞得青岛崂山区午山村庄改造项目，该项目地上总建筑面积达71.24 万平米；使得公司2010 年以来新增土地储备超过2300 亩，可开发地上建筑面积330 万平米，土地用途包括城市综合体以及住宅，总项目储备权益建筑面积约777万平米，足够未来几年年的快速扩张。
2、综合开发模式提升盈利能力。公司结合大股东的多元化经营优势，形成了以城市综合体为依托的“住宅+商业”的综合开发模式。2009年公司住宅项目储备的占比约在70%，目前公司商住项目的储备基本各占一半，综合型开发模式已经形成。与单一的住宅开发相比，商业地产面临的调控压力小，住宅通过商业地产相结合，可以大幅提升或稳定住宅的销售价格，减少楼市调控和大规模保障房建设对公司住宅项目带来的压力，提升项目的整体盈利能力。
3、项目布局优势明显，房价有支撑。目前，公司在山东省内的项目主要集中于济南、临沂、青岛3 个城市，另外在泰安、济宁和东营也有少量项目。从近一年的房地产调控结果来看，二三线城市房地产市场明显受政策调控影响较小或根本不受影响。同时，公司多数项目地理位置优良，多处于各个城市的核心地段，且品质优秀、属于相对稀缺的品种，未来的销售价格和销售进度无需过分担忧。因此在公司布局二三线城市的明显优势下，公司的住宅由于调控压力小，且有些与商业地产捆绑，价格能够获得较好的支撑。
4、资金供应有保障。2011 年鲁商集团及其关联方对公司的借款额度为50 亿元，且资金使用费不超过银行同期利率，这额度相较2010 年整整翻了一倍，而且鲁商集团愿以0.8%的成本为公司提供50 亿元的融资担保。这样的资金支持使得公司在房地产融压力加大情况下，解决了公司的资金运营问题，从而在推进项目开发以及拿到优质资源方面更加顺利。
预测，公司未来两年的业绩将会保持高速增长，净利润年均复合增速接近80%。2011、2012年的EPS分别为0.73和1.38元，对应的PE分别为11.0和5.9倍。给予“谨慎推荐”的评级。