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3000亿美元市场前景 同性恋经济这门生意如此大?
中金在线
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理财学媛
2017-06-01 17:32:30
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音频内容
3000亿美元市场前景 同性恋经济这门生意如此大?
大家好,欢迎收听中金在线推出的理财学媛,我是筱媛。
老王:简单几分钟,轻松学会理财。
老王,你听说了吗?我们中国台湾地区同性婚姻即将合法化了。
湾湾弯了。。。
可不能带歧视的哦,我知道你是个直男癌。不过啊,这么一来,中国台湾也成为了亚洲第一个同性婚姻合法的地区了。当然了,我们今天的节目,也不是要来讨论同性婚姻合法的争论问题,我们要讨论的,是这同性恋背后隐藏的这门大生意。
这背后还有大生意?
那可不是!借着中国台湾地区同性婚姻合法化的这么一个热点话题,“精明”的企业也适时出手。最近,主营网络游戏的深交所上市公司——昆仑万维就宣布收购全球最大的同性恋社交应用Grindr。
都有这应用了!
可别小看这个应用,Grindr在全球196个国家已经拥有了超过2700万名注册用户,其中,30%以上为美国用户。早在2015年,昆仑万维就以9300万美元收购Grindr61.53%的股权,这次直接再出资1.52亿美元收购剩余38.47%股权,实现100%控股。
昆仑万维这是在蹭热点吗?
嗯,有这个意思。不过啊,在这个重磅消息之下,“同性恋经济”也再度被热炒起来,感觉分分钟又是个风口的节奏啊!
吹啊吹,我的骄傲放纵。。。。(唱)
吹啊吹不毁我纯净花园,任风吹任它乱,毁不灭是我尽头的展望......(唱)
这是要开演唱会了吗?
好了,言归正传。其实啊,时下“搞基”、“腐女”好像成了一种时髦文化,女孩想要的不再是闺蜜,而是gay蜜……同性恋经济也因此取得了极高的关注度,并被形容为涉及7000万人、年消费3000亿美元的市场。
同性恋经济是会下一个风口、金矿、印钞机……
同性恋经济又被称为粉红经济。2008年,央视介绍目的地酒吧、2012年“星巴克挺同事件”、2014年库克“出柜”、2015年美国最高法院裁定同性婚姻合法、到如今中国台湾地区宣布同性婚姻即将合法化……每一次同性恋重大事件中,都有不少言论宣称同性恋经济的浪潮汹涌来袭,将催生一批有重大影响力的企业。
的确,现在涉及到荷尔蒙的经济好像都特别猛,像陌陌,市值都70多亿啦!要是同性恋经济也炒得起来的话,也是不容忽视的啊!
以往,所有介绍粉红经济的文章,都离不开两个数字:7000万和3000亿。7000万是指国内同性恋群体的人数。世界公认的数据认为,同性恋占总人口数的4%—6%,据此推算,中国同性恋人数在5600万至8400万之间。国内著名的性学者李银河也宣称,中国同性恋群体的规模在7000万左右。
这个规模确实很庞大!
这是一个颠覆绝大多数人认知的数字,意味着每20个人中间就有1人是同性恋。虽然不可思议,但“7000万”并非空穴来风。普罗大众很少感知到同性恋群体的存在,是因为在该群体中,选择公开承认自己性取向的,寥寥无几。
这就是传说中的“深柜”吧!
不过,随着移动互联网的发展,这个庞大的群体开始进入公众视野,并展现出越来越庞大的规模和旺盛的生命力。近年来,国内同性交友软件的用户数量不断激增。在一二线城市打开这类应用,交友地图上的“点”密密麻麻。其中的佼佼者blued,2017年2月宣布拥有2700万注册用户,其中80%来自国内。
涨知识了!
同性社交APP的急速发展,刺激了资本向来敏锐的嗅觉。7000万群体对应着近乎空白的专业市场,其间藏着多少亟待开采的金山银海?在很多投资人眼中,那场面令人兴奋。于是,Buled、Zank、G友等知名应用,相继获得了千万级别的融资,Buled更是在C和C+两轮中拿到数亿融资,投资方包括新京报。
看来是要认真对待这是一门生意的事实了!
投资社交应用只是“圈地”的第一步,未来还将针对同性产业加大投资力度,因为“粉红经济的市场实在是太大了”。除了7000万这个数字,另一个数字3000亿美元,就更加让人热血沸腾了!
3000亿美元?让我猜猜,不会是这同性恋经济的蛋糕有这么大吧?
机制了我的隔壁老王!目前,绝大多数媒体都引用“3000亿美元”这一数据,来勾勒同性恋经济的蓝图。这个数字来自美国LGBT资本公司,其创始人保罗-汤普森称中国同性恋市场的年消费能力达3000亿美元,仅次于欧洲和美国。3000亿美元是什么概念?是2016年互联网三巨头BAT营收总和的6倍!
哇塞!巨型航空母舰啊!
都有人开始大胆预言:粉红经济这个市场,将诞生一到两个巨头级的企业。
厉害了!
但是!
但是什么?
事实是,“3000亿美元”的说法已经传了六七年,期间不仅没有诞生巨头级的企业,就连营收过千万者都屈指可数。
前面那大饼画得我差点都相信了!
很显然,同性恋经济不可能有3000亿美元的规模,对于犹抱琵琶半遮面的粉红经济,舆论存在着大量过分解读乃至误解。首先,“3000亿美元”本身就是一个过分解读。因为中国有7000万同性恋群体,就将全国年消费总额乘以5%得出相关数字,直接算入粉红经济,这项统计工作太过业余。
嗯,这不科学!
而且,同性恋者的绝大多数消费需求,和异性恋没有什么不同。他们一样住房买车,看电视用海信,强壮身体喝伊利。不会要求专门的电视尺寸、牛奶口味,更不会要求住只为同性恋者设计的房子。
说得太有道理了!
目前还没有哪家大众品牌愿意标榜自己是同性恋品牌。如果某个消费品牌将大部分精力投入同性恋群体营销,势必会影响异性恋对于其产品的接受度,对于企业而言,这样的做法无疑是捡芝麻丢西瓜。
那这个所谓的3000亿美元大市场,根本就站不住脚嘛!
其实,在粉红经济不断看涨的几年间,进入大众视野的“直系行业”屈指可数,像:以互联网为主要载体的社交平台、酒吧会所等线下实体以及同志旅行项目等。像前面说到的社交平台,也就是互联网版块,其实占据了相关投资中超过九成的份额,其余行业,就没有太大发展了。以同性酒吧为例,这个产业有着较长的发展史,但截至今天,偌大的北京地区,一共也就5家同性酒吧。至于所谓的同性恋特定旅行路线,甚至某些旅行社的同志游,也大都属于“花头”,未成气候。
雷声大雨点小啊!画的饼不够充饥啊!
其实,和大多数入口一样,同志类APP大多停留于烧钱圈用户阶段,流量变现的能力仍待加强。这是一种惯性思维,投资方也深陷其中,沉浸于做市场第一、再沉淀探索商业模式的大梦之中。
典型的互联网打法!先圈地、先烧钱、坐稳老大位置,再收保护费。
其实啊,粉红经济还有一个最大的bug,就是普通大众认知接受水平的限制。我觉得,等到有一天,普通大众可以像看平常人一样看待同性恋等差异化群体,不打着同情的名义去窥探,不以怜悯的眼光来审度,不投去奇异的目光。而同性恋者向他人介绍自己的性取向时,像说“我是北京人”一般稀疏平常,那才是真正的平等。那时候,粉红经济才能走上台面,真正做大。
筱媛老师,给你点个赞!
好了,今天的理财学媛就到这里,下课下课。
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