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【辣扒财经】为什么315年年打假,假货仍然屡禁不止?原因竟是...

中金在线辣扒财经 2017-03-14 16:56:17
音频内容
  又一个消费者权益日要来了,每年央视的315晚会曝光的问题都会成为公众和媒体关注的焦点。今天,我还跟朋友讨论,今年哪些品牌会上榜,说着说着,有个朋友问了一个问题,为什么年年315,年年都添堵,年年打假年年打年年有假?说起来还挺顺口,这个问题确实值得思考。 这些年中国的经济突飞猛进,全球有目共睹,“Made in China”的标签漂洋过海到全世界的大街小巷。那个时候我们骄傲,因为“中国制造”不仅仅是一个单薄的标签,更弘扬了我们民族的精神。但是现在,中国制造”演变成众人嘲讽“廉价”、“假冒”、“山寨”的代名词。 有人说“造假”现象是经济发展过程中的必经阶段,但中国的“造假发展期”也太长了点吧。

  据不完全统计,全球假货有75%产自中国!美国贸易代表办公室曾把中国列为最大的假货实体市场,尤其以服饰、电影、电子游戏及软件等物品的假冒及侵权情况特别严重。甚至他们认为“堵住中国假货就堵住了全世界假货”。

  美帝喜欢黑咱们,它的话咱们不能全信,但是也不能不信。因为在我们平常的生活中,假货是无处不在的。小到食品饮料,比如什么康帅博、雲碧,大到一些电子产品和软件,比如山寨手机,盗版的操作系统和软件。绝大部分的中国人都或多或少接触过假货。为什么中国的假货这么多呢,美国难道就没有假货吗?

  其实,美国也有假货,但是非常少。为什么?首先,因为美国人的维权意识很深刻,他们有健全的退换货保障。美国人的购物理念“先购物,后决定”,同样作为消费者,不得不感慨,“非理智”消费后可以选择退货实在是太幸福了,我们国内很多商家都是:钱货离柜,概不负责。

  其次,是因为美国卖假货代价是极其严重的!我说美国假货少,肯定有人说,你崇洋媚外。不是的,美国假货少,并不是说他们有多高尚,商家多么有公德心,主要还是违法成本太高了。如果消费者买到假货,一旦投诉,商家轻则赔钱,重则有可能坐牢。特别是食品药品此类的商品,所有的上架食品药品都有经过美国联邦食品药物管理局严格检查审批。在美国,如果你吃到了不合格的食品或药品,你甚至可以告联邦食品药物管理局失职。同时,在美国诉讼成本很低在中国,一般人吃了亏,基本上都是,算了算了,反正钱也不多,认栽吧。在美国就不一样了,看美国的电影电视剧,里面的人动不动就是,我要请律师,告你!为什么,他们这么拽?就因为诉讼成本很低,法院的那点诉讼费,几乎可以忽略不计。

  所以,对比下美国,我们就知道,中国假货横行的原因是很多的。首先,法律不够健全,对于制假售假的处罚力度不够,两会期间,马云就呼吁,要像治理酒驾一样打假。如果真的这样,我相信,中国的假货会少很多。其次,消费者的维权意识不够,一般人在买到假冒伪劣商品以后,大都选择不了了之,所以那些制假售假的人更加肆无忌惮了。

  当然消费者自身也有一些原因,我们都讲优胜劣汰,但是现在很多时候,都是劣币驱逐良币。这又是为什么呢?我们都知道,一般劣质的商品,不管是用料还是做工都很粗糙,成本低,自然价格也就很低,价格低自然买的人就多了。那是不是中国人就是喜欢买便宜货呢,也不是,主要还是因为消费水平有限引起的。举个简单的例子,我给你每个月3000块钱的收入,给我买几套衣服、包包、鞋子、化妆品、等等,还有请我吃一顿大餐,你还不能花完这些钱,否则接下来的日子,别说住了,你连水你都别想喝了。

  那么这种情况下,你说,你是去专卖店买,还是去地摊买?所以很简单:消费水平根本达不到那种水准,但又有一定的需求,这需求能够满足基本需要即可,对质量和品牌知名度或者说售后都可以容忍,也就是通常所说的性价比高、经济型。在这种情况下,消费者就容易因为价格的因素而去选择假货,有需求自然就有供给,假货也就多了。

  中国人都喜欢物美价廉的东西,东西又好,又便宜,可能吗?若是有这样的东西,那这个世界就真的太美好了。但是根本不可能,一个东西的价值是其本身决定的。若其本身就是不菲的价值,那岂能便宜。

  很多时候,便宜,甚至是免费的东西反而是最贵的!

  也许有很多人一下子转不过弯,为什么明明是“免费的”,就变成了“最贵”呢?

  再举一个简单的例子,你在网上看到一款软件,非常实用,你很喜欢,准备下载,结果发现要钱。然后,你就去搜索网站找同款的盗版软件,确实是省钱了,但是万一感染了病毒呢?你的损失,可能比正版软件的费用要贵几十甚至几百倍。就算没有感染病毒,盗版软件在稳定性上肯定是不如正版软件的,做同一件事情,你所需要耗费的时间和精力会多很多,这同样也是一种成本。

  从商业的角度来看,短时间看,是免费;长期而言是最贵的。一件产品从你的身上没赚钱,让你得了实惠,反过来商家会在其他地方补回来的。这是一种商业手段。

  比如说超市里经常会有试吃的活动,老王经常就会想,要是我天天来超市,那我得省多少饭钱啊。还有宜家,你去买床垫,他经常会告诉你,这个床垫有90天的免费试用期,你就想,要是我每过90天都来退还试用的床垫,那我几年都不用买床垫了。

  实际上,只要你有了这种想法,你就陷入了卖家的套路里。实际上这种试吃,试用是一种变相的投放广告,而且成本是传统大众媒体投放成本的一半。还有卖家利用的是互惠心理,在多数情况下,几乎没有人会拒绝他人善意的举动。当我们接受试吃、试用之后,我们就会因为负债感,无意识对卖家的兜售多一点耐心。最后还要当心诱发幼犬效应,说的是当一件东西成为我们的所有物时,我们就不太愿意舍弃它。比如说床垫,你用习惯了,会把它当成是家中财产的一部分,幼犬效应会让你不愿意去归还,选择买下来。

  世界上没有免费的午餐。很多人都知道这个道理,但很多时候我们都会遇见“免费的午餐”。那种诱惑是不可抗拒的。有的是商家为获取名利,让得了实惠的人帮忙免费进行口碑营销。还有一些本身就是一个坑,比如假货。所以,杜绝假货除了依赖于政府的监管以外,也要从我们自身出发,不贪便宜,不买假货,没有买卖就没有杀害,断绝假货的生存土壤。买到假货,及时维权,让制假售假者得到应有的惩罚。
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