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【辣扒财经】马云被实业家炮轰“罪人” 实体经济衰退到底谁的“锅”?

中金在线辣扒财经 2017-03-08 13:54:18
音频内容
  这两天,马云又被人炮轰了!

  实际上,马云被炮轰已经不算什么新鲜事了。之前就被宗庆后炮轰称他为“大忽悠”,然后又被董明珠炮轰,说他所谓的“五新”理论都是早就已经存在的,只是在偷换概念,换汤不换药。马云之所以会遭到诸位实体大佬的集火攻击,都与天猫淘宝等阿里系电商平台存在的假货问题脱不了干系。这次因为这个问题,又被谁炮轰了呢?

  这次炮轰马云的是全国人大代表、马可波罗瓷砖董事黄建平,这个人可不一般啊,他是陶瓷行业殿堂级的企业家,国家自然科学二等奖的获得者。他向媒体表示,在淘宝直接搜索“马可波罗瓷砖”等关键词可以找到300多家店铺在进行销售,但其中真正拥有品牌授权的仅有两家,集团自己也只在天猫设立了旗舰店,其他店铺全都是冒名侵权的。这严重扰乱了马可波罗的价格和服务体系,更是对实体经济的釜底抽薪。

  在这些实业家看来,没有马云等人的虚拟经济,中国人可活。没有董明珠等人的实体经济,中国人不可活。

  针对这些批评,淘宝网也坐不住了,在黄建平发声不久后,淘宝网通关官方微博发布声明,据淘宝方面提供数据显示,2014年以来,“马可波罗”品牌从未在阿里巴巴平台进行过一次投诉。”但在过去半年,我们主动为马可波罗删除了疑似知识产权侵权链接2353条。另外您提到的“马可波罗”仅在天猫开设旗舰店,此外只有两家授权店铺,淘宝网也有众多商家在出售马可波罗产品。我们立即进行查证,发现实际仅在天猫上就有7家店铺拥有广东唯美陶瓷有限公司即’马可波罗’商标持有者的授权。”

  于此同时,淘宝网方面表示,淘宝网是百分之一百的实体经济,实体经济搞得好有淘宝的“功劳”。

  此外,阿里巴巴集团认为,制假售假成本太低,是当下社会陷入假货困局的最重要因素。只有让制假售假庞大链条上的每一个犯罪分子受到应有的刑事处罚,才是中国从世界工厂走向自主创新,引领未来发展的可行之路和必经之路。淘宝网回应中最后表示,严格执法、加重刑罚,让每一个犯罪分子无法逃避应有的刑事处罚,让制假售假者不再心存侥幸,才是消费者权益得以维护的必由之路。

  阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳也在第一时间表示,“自己不做努力,我们还在辛辛苦苦帮他防控,真的在乎是否有假货吗?想用自己的身份和舆论来绑架我们替他管渠道,我们不干!”

  实体经济不好搞,马云真的是罪魁祸首吗?

  电商当然也是有影响的,淘宝等电商,是典型的新经济产业。淘宝网作为一个平台,主要还是一个去中间化的过程,省去了一层层的代理商省去了成本。因此在面对同一个市场,同一个消费群体的时候,电商的优势更加明显。同时假货通过冒用品牌在天猫淘宝上销售,在很大程度上对消费者形成了误导和欺骗。并通过低价等方式挤压正品的生存空间,而事后由于粗制滥造造成的消费者投诉的黑锅却要企业品牌方来承担,严重损害了品牌的信誉度和消费者认可度。无论是对品牌的侵害,还是对价格和服务体系的抹黑都对实体经济企业造成了迫害。

  但是要是把锅全丢给电商,也是不合理的。比如说餐饮,各种娱乐场所,还有服务行业之类的,电商就无法取代,但是它们照样倒闭。主要还是竞争太激烈了,大的不说,就拿一个小区来说吧,消费就那么多,那么多商铺,那么多同行,总有几家要倒贴的。制造业有“产能过剩”,零售业也同样有“产能过剩”——既店铺过剩,不管是电商还是实体商铺,一样的性质。一味的谴责电商也是没道理的,难道为了马车的就业,就不去造汽车飞机了吗?当然不可能了。

  那么实体经济的衰退,到底是什么原因造成的呢。首先我们要搞清楚虚拟经济和实体经济之间的区别,虚拟经济绝非只是信息革命而生的“新经济”,而是指通过金融(地产)空转,进行财富分配的行为,最常见的就是股票、期货和期权。而实体经济则是创造财富的过程,包含了生产以及贸易。实际上电商也是一种实体经济,因为从根本上说,它也是在买卖货物,只不过途径从线下转为了线上。造成实体经济衰退的根本原因是高成本导致实体经济的投资收益下降,导致无法覆盖成本所致。

  简单来说就是成本高,利润低。首先一点,就是人员成本上涨。我记得很小的时候,那时候一个基层服务员一个月也就六七百的工资,现在看看,低于两千五你就等着自己干吧。很多人觉得工人工资上涨了,那不是大家都更有钱,消费能力就更高嘛?各位有没有想过,十个人出来九个想要买房买车,就按照不是很发达的二线城市来说,一套房子六七十万,普通点的车子十万,百分之七八十的人一个人一辈子除了一套房子一辆车还剩下几个钱?没钱当然消费就少了。

  说到房子,第二个重要的原因就是房价的飞涨,房价涨了,那店铺的租金自然也就跟着涨了。现在每个人都想出来做生意,学了几个营销知识,看了几篇创业鸡汤文,想想人家小学没毕业,创业年入百万,自己各种学历加知识就非常了不起,管他三七二十一,先租个铺面开张了再说。有很多这样的人,就导致找铺面的人非常多,租金自然就上来了。房东涨价是没有上限的,只要你不关门,他就能一直涨。

  当然,实体经济本身也是有问题的。相比小米、华为等互联网厂商,传统厂家对用户需求把握不精准,产品老化,缺乏新品,丧失产品力。传统的零售体系分工,厂家和代理商和批发商负责市场推广,零售店负责销售。零售店的客流一般为3千米以内,而厂商的推广更多的是依靠传统单向媒体做线上线下的全面推广,营销信息无法有效到达零售店的精准人群,也无法实现互动,营销效率底下。

  这是个变革的时代,变化乃至褪变升级,下一步是实体商业与电商商业的磨合期,你看,这些大佬们一边炮轰着马云,一边拥抱着电商,淘宝上的旗舰店也没少开啊。还是那句话,看一个人不要看他说什么,而应该看他做什么,老王相信实体商业与电商商业的平衡期很快会到来。与其固守陈规不如与时俱进去迎接挑战和寻找新的机遇!
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