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海信“第一”广告高调亮相欧洲杯惹争议

手机免费访问  www.cnfol.com 2016-06-16 13:37:42 中金在线视听频道 佚名
视频内容
  2016欧洲杯正如火如荼,而来自中国的彩电巨头海信借由该赛事彻底“大火”了一把。6月10日,随着欧洲杯揭幕战打响,海信的广告在巴黎圣丹尼斯球场展现于全世界球迷眼前:“海信电视,中国第一”。具有里程碑意义的是,这是欧洲杯56年来第一次迎来中国的顶级赞助商,而海信还与阿迪达斯、可口可乐,麦当劳等九个世界一线品牌同台亮相,其广告也将在未来一个月内出现在全部51场欧洲杯比赛中,每场比赛中都会有八分钟的品牌展示。值得注意的是,尽管中国的新《广告法》不让说“第一”,但海信此次的这则广告还是“任性”了一把,曲线地将“绝对化用语”用到了欧洲杯,也引来了业界不少关注和争议。

  无论争议如何,有业内人士认为,这次海信的广告在欧洲杯上的亮相将载入中国广告的历史。中投证券研报则认为,本届欧洲杯直播将覆盖230个国家和地区,预计平均每场直播观众1.47亿人次,累计观众超过60亿人次。借助欧洲杯这一世界级影响力的超级IP,海信将获得巨大的品牌曝光量。招商证券也发布研报认为,借助欧洲杯等顶级赛事的体育营销,海信的市场影响力和互联网运营业务的变现能力有望得到显著提升。

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