海信“第一”广告高调亮相欧洲杯惹争议

　　2016欧洲杯正如火如荼，而来自中国的彩电巨头海信借由该赛事彻底“大火”了一把。6月10日，随着欧洲杯揭幕战打响，海信的广告在巴黎圣丹尼斯球场展现于全世界球迷眼前：“海信电视，中国第一”。具有里程碑意义的是，这是欧洲杯56年来第一次迎来中国的顶级赞助商，而海信还与阿迪达斯、可口可乐，麦当劳等九个世界一线品牌同台亮相，其广告也将在未来一个月内出现在全部51场欧洲杯比赛中，每场比赛中都会有八分钟的品牌展示。值得注意的是，尽管中国的新《广告法》不让说“第一”，但海信此次的这则广告还是“任性”了一把，曲线地将“绝对化用语”用到了欧洲杯，也引来了业界不少关注和争议。

　　无论争议如何，有业内人士认为，这次海信的广告在欧洲杯上的亮相将载入中国广告的历史。中投证券研报则认为，本届欧洲杯直播将覆盖230个国家和地区，预计平均每场直播观众1.47亿人次，累计观众超过60亿人次。借助欧洲杯这一世界级影响力的超级IP，海信将获得巨大的品牌曝光量。招商证券也发布研报认为，借助欧洲杯等顶级赛事的体育营销，海信的市场影响力和互联网运营业务的变现能力有望得到显著提升。