外国药为啥这么贵？看它们每年几亿美金的广告费就知道了…

　　大家好，这里是中金在线财经眼栏目，我是主持人蒋艺。众所周知，美国是全世界为数不多可以在电视上直接面向消费者打处方药广告的国家之一。一般说起药价贵，大家的第一反应就是研发一个药品的成本至少10个亿，时间至少10年……除了研发成本之外，高额的营销成本也是药品价格居高不下的原因之一。以电视广告为例，最新的电视数据记录商的统计数据：2016年全球前二十名的品牌药物仅在电视上打广告的费用就高达22亿美元，其中有9款药物的花费在1亿美金之上，艾伯维公司的修美乐以3.44亿美元的电视广告费用位居榜单第一。据悉，艾伯维公司的广告2016年在美国电视上出现了6万9千多次，这相当于8个频道每天每隔1个小时就会出现一次修美乐的广告。令人惊讶的是，修美乐并不孤单，还有8款药物在2016年的电视广告投入过亿。辉瑞公司的止痛药普瑞巴林(Lyrica)、抗癌药艾乐妥(Eliquis)、类风湿药(Xeljanz)分别以2.21亿美元、1.74亿美元、1.39亿美元位居榜单的二、三、四名。